Ansoff矩阵

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中文名
Ansoff矩阵
别    名
市场多元化矩阵
提出者
伊格诺.安索夫
领    域
企业

目录

Ansoff矩阵介绍

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Ansoff矩阵也叫市场多元化矩阵 是由伊格诺.安索夫设计的一套框架,来代表组织企图使获利成长的四种选择,框架的主要逻辑是组织可以选择不同的战略来达到增加收入的目标。他将组织针对产品或服务的四大主要战略加以归类,这就是Ansoff矩阵,也叫产品市场多元化矩阵。

Ansoff矩阵主要战略

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这四大主要战略为:
1.市场渗透战略
2.市场开发战略
3.产品开发战略
4.多元化经营战略
Ansoff矩阵可以帮助组织进行战略选择,但在使用这个工具时必须掌握核心步骤:
1.考虑在现有市场 现有产品是否还能得到更多的市场份额(市场渗透战略)
2.考虑是否能为其产品开发一些新的市场(市场开发战略)
3.考虑是否能为其现有市场发展若干有潜在利益的新产品(产品开发战略)
4.考虑是否能够利用自己在产品 技术 市场等方面的优势,根据物资流动方向,采用使组织不断向纵深发展的一体化战略。
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